当前位置:资讯 > 护肤 > 护肤用品 > 正文

大白兔润唇膏来了 大白兔润唇膏多少钱

护肤用品  |    2018-09-22 09:08:26    浏览(357)    0

2018年9月20日,大家期待已久的大白兔奶糖味的润唇膏正式开售。大白兔推出润唇膏,这一跨界玩法大胆又前卫,戳中一批人的“回忆杀”。

这款售价78元两支的润唇膏在开售后不到2分钟,就被秒光下架。据客服表示,关于未来是否还会上架的通知还尚未收到。

早在2018年9月6日大白兔奶糖宣布与美加净跨界合作,冠生园和美加净这两家家喻户晓的上海老字号将推出“美加净牌大白兔奶糖味润唇膏”。自润唇膏一推出就得到很多年轻网友们的支持,得到不错的反馈。据介绍,这支润唇膏的主要成本有乳木果油、橄榄油、甜杏仁油、牛奶精华、蜂蜜,银耳等,都是由食物级别的安全成分组成。根据天猫官方数据显示,这款唇膏第一批就上线920支,两支78元。对于这个价格,网友们意见分歧,有网友表示“太贵,比海淘还贵”“除了价格,其他都好”。
事实上,在如今市场竞争更为激烈的情况下,不少商家们都在费尽心思地搞研发,期待得到更丰厚的市场回报;即使那些早已成名的“老字号”店,都因原来的产品不适应市场需求,而选择放下“身段”开始“二次创业”。
截至9月21日,美加净大白兔奶糖口味润唇膏再次上线,价格从两支78元上调至2支80元。对美加净紧急加售一事,天猫官方表示已直销,并符合天猫相关规定。这意味着,老字号跨界创新已颇见成效,天猫也将成为国货新品首发提供更多资源和通道。

当然,有必要厘清的是,此次的奶糖味润唇膏,并非是大白兔本身的自产自销,而是和另一家本土美妆品牌的联合出品。这波操作中,大白兔应该只是提供了品牌授权和部分渠道而已。
在老干妈出卫衣、六神出鸡尾酒的市场光景下,老字号频频跨界,其所呼应的大背景在于,近些年来由“情怀杀”“回忆杀”所驱动的国货复兴浪潮渐成气候。在此过程中,社交媒介的催化和助攻,起到了至关重要的作用。伴随着各类老字号、国货的重新流行,该事物也变得极具话题性,其品牌价值也是一路水涨船高。得益于此,其得以走上了一条品牌红利的变现之路。
一个有趣的现象是,所谓老字号的跨界创新商品,往往都是只通过电商渠道发售。以大白兔奶糖润唇膏为例,其首批货源仅仅只有920支,瞬间就被抢购一空。之所以做此安排,固然是为了最大程度发挥电商渠道的优越性,但也有“饥饿营销”的嫌疑:先放出小批量的产品试水,并通过预售结果测算潜在需求,最后基于“先有订单后生产” 的逻辑,按需供货。如此这般,既能将潜在购买者网罗殆尽,又能避免库存积压,以最小的成本赚取到了最大的利益。
综上所述,梳理类似的老字号跨界案例,我们很容易发现一个普遍规律,那就是“动静大体量小”。从某种意义上说,这一类的动作既是卖货更是营销,即通过品牌跨界来制造话题,通过制造话题来提升品牌价值,然后再以更高的价码继续品牌授权跨界玩法。

了解更多美发、美妆、美甲相关资讯,请关注我们的微信公众号"美发街官网"(meifajie_com),随时随地查看最新动态!

美发街二维码
打赏

[编辑:小P老师]

  • 0人喜欢
分享到:

网友评论

0条评论
*评分:      
10 - 2000 个字符以内,当前输入:0
0/2000
发表评论,请先 登录 或者 快速注册